消費者行動理論のひとつ。Attention（注意）、Interest（関心）、Search（検索・比較）、Action（行動・購買）、Share（情報共有）の5つのプロセスの頭文字をとってAISAS（アイサス）と呼ばれる。

1995年、電通の秋山隆平氏が提唱。インターネットが普及した時代に適用できるよう、AIDMAを発展させたモデルと言われている。