コピーの種類のひとつ。

スローガンやキャッチフレーズ等を受け、そのメディアの中でより詳細に企業、商品・サービスの魅力を語る文章を指す。ごく短い言葉で人の注意を引きつける「キャッチコピー」に対し、その詳細を中〜長文で伝える役割を持つ。