消費者行動理論のひとつ。Attention（注意）、Interest（関心）、Desire（欲求）、Memory（記憶）、Action（行動）の5つのプロセスの頭文字をとってAIDMA（アイドマ）と呼ばれる。

1920年代、サミュエル・ローランド・ホール氏が提唱。