ここでは、Webサイトの利用者のことを指す。

特に、特定の集計期間内にWebサイトを訪問したユーザーの数（閲覧数ではない）を指す指標として「ユニークユーザー（UU）」がある。この場合、その期間内であれば同一ユーザーが何度Webサイトを訪問したとしても、ユニークユーザー数は1とカウントされる。

Googleアナリティクスを活用する上で、「PV数」、「ユーザー（ユニークユーザー）数」、「セッション数」の違いをきちんと把握して理解することは重要なポイントとなる。