こんにちは。
翔栄クリエイトのWebディレクター・篠崎です。

ブルーベリーフラペチーノ

先週、ネット検索で盛り上がったキーワードです。
この単語だけ見ると、どこかの新商品？ふーん…
で終わりそうですが、その裏側はなかなかに奇妙です。

まず、このキーワードが盛り上がった発端は、

「よく考えたらコロナウイルスかかってる人
あんまりいないよね笑
噂の力ってすごい」

というツイートを、複数のTwitterが一斉に投稿
したことにあります。そして、それらの投稿の
直前に、やはり一斉に、某カフェチェーンの商品

ブルーベリーフラペチーノ

が写真という全く同じ内容の投稿があったのです。

当然、裏側に世論の誘導や商品の販売といった
意図を感じざるを得ない訳です。

結局は、とあるYouTuberが謝罪動画を上げて
ビジネス用に作ったアカウントを他人が
悪用した…的な話だということなんですが…。

その謝罪動画自体、本当なの？と、疑おうと
思えばいくらでも疑える話です。

これもインターネット社会の落とし穴の１つ
なんでしょうかね…。

それでは本日のトピックスです。

Googleがついに最後通告をしました。

MFI（モバイル・ファースト・インデックス）を
１年以内に、全てWebサイトに適応させると
発表したのです。

これまでも、このメールで何回か取り上げましたが、
MFIを簡単に説明すると、

Webサイトの順位評価を、これまではPC版で判断
していたが、これからは、スマホ版で判断します…
ということです。

実は、Googleで検索した場合、PCとスマホとでは
検索結果が異なることがあります。PCで検索順位が
高くても、スマホで使いづらい場合、スマホ検索で
の順位が下がることがあるのです。

MFIが適応されると、これが逆転します。
つまり、スマホで使いづらいWebサイトは、PC検索
でも評価されなくなるのです。

実は、新規に作成されたWebサイトについては、
全てMFIが適応されています。しかし、Googleは、
過去に作成したものについては、猶予期間を設けて
いました。

その猶予期間がついに終了となる訳です。

さすがに、未だにモバイル対応していない
Webサイトは少ないかとは思いますが、まだ
対応していない方は、今すぐにでも対応することを
お勧めします。

先日、世界４０カ国・地域における検索エンジンの
シェアの最新情報が発表されました。

検索エンジン…つまり、GoogleやYahoo!などの検索
システムについて、世の中でどれが一番使われているのか？
という調査です。

なお、現在、日本のYahoo!はGoogleのシステムを
使っているため、検索エンジンで見ると、Google
ということになります。

さて、その日本ですが、なんとGoogleが１年前より
もシェアを若干落として、MicrosoftのBingがシェア
を伸ばしました。

といっても、それはPCの話で、しかもGoogleのシェア
は９割弱。スマホ検索に至っては99％以上…。

世界的に見ても、Googleの独占状態が強く、例外は
ロシアと中国。ロシアでは、自国開発のYANDEXが
Googleに肉薄し健闘。中国は、政府がGoogleを
シャットアウトしています。

その中国、これまではBaidu一強状態でしたが、近年、
Sogouという検索エンジンが伸びており、今回の調査
では、ついにBaiduを抜いたという話です。

中国に進出する場合、Baiduだけでなく、Sogouにも
気を配る必要がありそうです。

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先日、アメリカのハンバーガーチェーン、
バーガーキングがなかなかショッキングな
CMを展開しました。

それは、バーガーキングのハンバーガーである
ワッパーが、少しづつ腐っていく様子を写したCM。
その日数、34日間…。

実は、バーガーキングは先日、ワッパーから防腐剤
などの食品添加物を排除しており、そのことを伝える
CMだったのです。

昨年末に、バーガーキングのライバルである、
日本でも有名な某ハンバーガーチェーンの商品が
10年経っても腐っていない…といったニュースが
出回りましたが、近年、特にアメリカでは、
ファーストフードの食品添加物に対する風当たりが
強くなっています。

そこに強くアピールするCMと言えるでしょう。

これまでもバーガーキングは我々の意表突く、
きわどいプロモーションを何度も展開しています。

「自社商品が腐っていく映像を流す」という、
食品業界では禁じてかもしれない衝撃的なCMですが、
インパクトがあるだけでなく、ちゃんと商品特性を
伝えつつ、ライバルチェーンとの差別化を図り、
しかも、相手を名指しせずに、落とすという、
上手なCM戦略になっていると思います。

もちろん、これを日本で流すのは、まずありえないと
思いますが、このCMを作り上げたマーケティング
脳には、学ぶことが多いのではないでしょうか。

今や、どこに行ってもコロナの話題しかありません。

先日、コロナは熱に弱いので、定期的にお湯を飲むと
予防になる…。という話を聞きました。

出所は、複数あり、どれも中国現地の知人から
教えてもらった…という感じ。
他にも、かなりリアリティのある対策法などが
書かれており、なるほど、と思ってしました。

が、その翌日、今度は「お湯はデマ」信じては
行けないという話が…。

これはしかるべき人々の話で信ぴょう性も高い。
じゃ、「お湯」がデマだとすると、一緒に書かれていた
他の情報は？そもそも、このデマという話がデマの
可能性は？などなど、疑心暗鬼に。

こうなると、友達の話はもちろん、政府の発表も
なんだか怪しく感じる始末。

いったい、何を信じれば良いのやら？

でも、それこそが情報化社会の実態だと思うのです。
一人ひとりが、それぞれの情報を吟味し、何が
正しいのか見極める。

その重要性を改めて思い知ったできことでした。

ではまた次号。
（2020/03/02）