こんにちは。
翔栄クリエイトのWebディレクター・篠崎です。

先週末、朝日新聞が赤字になり、

「社員の新聞購読を自腹化」

したことが話題になりました。

実際、新聞業界全体で、発行部数は、2020年10月
で3500万部強と、3年前に比較して700万部も減少
しています。

発行部数の減少は年々加速、紙の新聞離れは進み、
その流れもあって、先のニュースは、ある意味、
新聞凋落の象徴と言えるのかもしれません。

海外では電子版などへの切替で、成功する会社も
出ている中で、日本の新聞メディアは、このまま
縮小の一途をたどるのか？
それとも…。

それでは本日のトピックスです。

先日、Googleの中の人が、ユーザーからの質問への
回答で、なかなか重要な発言をしました。

いわゆる、ページ・エクスペリエンス・シグナルと
呼ばれる要素についてです。

ページ・エクスペリエンス・シグナルとは、

コア・ウェブ・バイタル（ページの表示速度やユーザーの
操作性、視覚要素の安定性の３要素）や、

モバイルフレンドリー、Webサイトの安全性、SSL対応…など、
Webサイトの内容ではなく、それ以外の部分で、ユーザーの
Webサイト体験に影響を与える要素をまとめた概念です。

今も検索の評価基準の要素にはなっていますが、将来的に、
今よりも重視される可能性があると発言しました。

これらは、絶対的な基準というよりは、相対的な基準であり、
世の中のWebサイトのレベルが上がり、これらの要素が、当然
となれば、必然的に重要な指標になる…ということでしょうか？

いずれにせよ、Webの表示速度や安全性、ユーザーの利便性は
Webサイトの成果に直結する部分でもあるので、検索云々とは
別に、常に磨き続ける必要があると思います。

内容だけでなく、ユーザーの使い勝手…という観点から、
改めて自社のWebサイトを見直しては、いかがでしょうか？

先日、面白いアンケート結果が発表されました。

全国の１５歳～７９歳の約1,200人を対象とした、マンガ・
アニメのキャラクターに関する認知度・好感度の調査です。

まずは、認知度。

1位：ドラえもん（認知度：98％）
2位：サザエさん（認知度：97％）
3位：アンパンマン（認知度：97％）
4位：ちびまる子ちゃん（認知度：96％）
5位：ゲゲゲの鬼太郎（認知度：95％）
6位：クレヨンしんちゃん（認知度：95％）
7位：ルパン三世（認知度：94％）
8位：鉄腕アトム（認知度：93％）
9位：となりのトトロ（認知度：93％）
10位：アルプスの少女ハイジ（認知度：92％）

当然のラインナップですね。

因みに、次点で「名探偵コナン」「ドラゴンボール」…
未だに映画がヒットしている「鬼滅の刃」は、16位に
位置しています。

では、好感度はどうか？

1位：となりのトトロ（好感度：34％）
2位：ドラえもん（好感度：30％）
3位：魔女の宅急便（好感度：26％）
4位：鬼滅の刃（好感度：24％）
5位：ルパン三世（好感度：24％）
6位：サザエさん（好感度：23％）
7位：アンパンマン（好感度：22％）
8位：名探偵コナン（好感度：21％）
9位：ドラゴンボール（好感度：20％）
10位：ちびまる子ちゃん（好感度：19％）

知名度と好感度の違いが、なかなか面白いと
思います。

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先日、電通が「2020年 日本の広告費」を発表しました。

それによると、昨年一年間の日本の総広告費用は、前年比
で11.2％という、東日本大震災があった2011年以来、
9年ぶりのマイナス成長となったようです。

冒頭でもふれた、新聞を含む４マス媒体（TV、新聞、雑誌、
ラジオ）は、下落傾向が止まらず、厳しい状況が続いています。

逆に、インターネット広告は、昨年よりも5.9％増。

コロナ禍で、広告メディアのデジタル化が促進したことや、
巣ごもり需要で、ネットメディアへの接触が増えたことが、
増加の要因とされています。

この勢いで行けば、2021年は４マス媒体を凌駕するかも
しれません。

なお、イベントや屋外広告・交通広告、ダイレクトメール
などを含むプロモーションメディアの広告費の減少は深刻で
前年比、24.6％を大幅な減少となりました。

その中では、通販・ECの販促用のダイレクトメールだけでは、
堅調に推移したとのことで、ここにもコロナ禍の明暗が
クッキリ、現れたと言えます。

インターネット広告は、結果を数値化して見やすいため、
出稿主的には、効果を実感しやすく、代理店側もプッシュ
しやすいメディアだと思います。

コロナ禍という先が全く見通せない状況では、数字が明確
に出る広告を使いたくなる心境は良くわかります。

ただ、個人的には、４マスの影響力も、プロモーション
メディアの効果はまだまだ大きいと思っています。

果たして、今後もこの傾向は続くのか、インターネット広告
以外の巻き返しがあるのか？

注目です。

先日、総務省がNTTドコモとKDDIが解約手付きページ
に「noindex」タグを入れていたと指摘したことが
ニュースになりました。

「noindex」というのは、Webサイトの制作に使われる
タグの１つで、簡単に説明すると、このページを、Google
などの検索システムに載せないでね、と伝える役割を
もっています。

つまり、ユーザーが、NTTドコモとKDDIの解約手付きを
したくて検索しても、その手付きページが検索で出て
こない状況だった訳です。

総務省の指摘で、両社とも、タグは既に削除したとの
ことですが、ちょっと酷いですよね。

大手なのに、かなりやることがセコイなぁ、と感じて
しまった訳です。

因みに、「noindex」はページ制作中でまだ検索されたく
無い時などにも使います。

もし、御社のWebサイトで、いつまでたっても検索に
出てこない…という場合は、削除し忘れていないか、
確認するのがお勧めです。

ではまた次号。
（2021/3/1）