こんにちは。
翔栄クリエイトのWebディレクター・篠崎です。

先日、Googleのスパムアップデートの話をしましたが、
その第2弾が先月末に実施されたようです。

今回も詳細は発表されていませんので、具体的に
どういった内容だったのかは不明ですが、これで
迷惑な検索スパムが減るのであれば朗報ですね。

また、Googleは今月早々にコアアップデートも
実施したことを発表しました。

これは先月実施したコアアップデートの続きと
されており、Googleによれば１～２週間で展開
が完了するとのことです。

ここしばらく、Googleの重要なアップデートが
繰り返されている印象ですが、ユーザー目線で
ユーザーの役に立つコンテンツを作り続けることが
SEOで重要という部分は、今のところ不変です。

アップデートの情報で一喜一憂せず、ユーザー
のためのコンテンツ作りを続けたいものですね。

それでは本日のトピックスです。

Google検索では、Webサイトそのものや、コンテンツ・
記事の信頼性が重要な基準になっています。

そのWebサイトや記事の信頼性をGoogleに示すために
どのような情報が必要のか？について、先月初め、
Googleが公式ブログで公開しています。

それによれば、信頼性を高めるためには、

・記事の投稿日を明確にすること
・記事を書いた著者の氏名を明確にすること
・著者の情報を記載すること
・ニュースの情報源を明確にすること
・そのサイトを運営している母体の情報を明確にすること
・運営側への連絡先を明記すること

が必要になるとのことです。

Googleが求めている情報について、ユーザーに対し
わかりやすい形で、公開することが、Webサイトや
記事の信頼性を高めるとのことです。

ある意味、当たり前の情報かもしれませんが、
できていないWebサイトもまだまだ多いでしょう。

逆に、同業他社がまだやっていないのであれば、
チャンスかもしれません。

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先日、経産省が実施した、キャッシュレス決済に
関するアンケート調査の内容が公開されました。

それによれば、キャッシュレス決済の導入率は
全体では72％。飲食や小売業では８割～９割に
達しているものの、それ以外の業界では３割強
に留まる状況です。

種別で導入率を見ると、

クレジットカード：55％
交通系電子マネー：25％
非交通系電子マネー：25％
コード決済：55％

といった状況で、意外に交通系電子マネーが
伸びていない感じがします。

なお、客単価が低い業種で導入率が高く、
電子マネー系は、数千円～1万円、コード決済
は1000円～3000円の単価帯の導入が進んでいる
ようです。

決済手数料は、３％台が最も多くなっており、
コード決済については、キャンペーン実施で
０％台になっている割合が高くなっています。

対して、導入する側としては、キャッシュレス
決済の導入条件として、手数料については、
８割以上が、２％台までと回答しており、
手数料が今後の普及率に大きな影響がありそう
です。

ちなみに、キャッシュレス決済を導入して
いない企業が、導入しない理由については、

・客から要望がない
・手数料が高い
・導入メリットが不明

がトップ３となっています。
また自由記入欄では、「業態に合わない」
「高齢者が多く要望がない」「銀行振込を
利用」といった回答が多かったとのことです。

こう見てみると、キャッシュレス決済の
必要性が高い企業では導入はほぼ終わり、
これ以上の拡大には時間がかかりそうな
感じがします。

先月中旬、Instagramに地図検索機能が
導入されました。

5月ごろから、一部アカウントで実装され、
注目されていた機能ですが、ついに、誰も
が使える状況になりました。

この導入で、メニューに地図検索が追加。
過去、多くのユーザーがInstagramにアップ
していた情報を、地図上で検索できるに
なります。

また、一部のハッシュタグ検索では地図が
表示されるようになるとのこと。

今まで、Instagramでお店などを探す場合、
良いなと思ったら、Google地図で探し直す
という手間がありましたが、この地図検索
により、Instagram内で完結。

ユーザーにとっては非常に便利な機能に
なりそうです。

これまで地図アプリでは、Googleが圧倒的
なシェアを持っていましたが、この状況が
大きく変わるかもしれません。

また、特に地域商圏の店舗では、Instagram
の活用が、これまで以上に重要になるかも
しれません。

いずれにせよ、Instagramの新機能について
要注目ですね。

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先日、Googleが新技術MUM（マムと発音？）を
Google検索に適応したことを発表しました。

MUMは、マルチタスク・ユニファイド・モデル
の頭文字をとったもので、言語を理解するための
新技術とのことです。

今回、適応されたのは、新型コロナのワクチン
関連の情報精度を上げるためとされています。

現在、新型コロナのワクチンは、複数のメーカー
があり、ワクチンの呼び方そのものも、様々です。

Googleによれば、その総数は800を超えるとの
ことで、今までの技術では、これをGoogleが
理解するのに数百時間かかっていたそうです。

対して、MUMを使うと、50の言語で800を超える
バリエーションを、ほんの数秒で理解した
とのこと。驚異的な時間短縮ですね。

これが全ての検索に適応されると、Googleの
理解力は飛躍的に向上するでしょう。

遥か昔、Google検索をすると「社労士」と
「社会保険労務士」では、検索結果が全く
異なっていた…、そんな時代もありました。

その後、しばらくして改善されましたが、
Googleあ、社労士が社会保険労務士の略語
であることを、理解するまでに時間が、
かなりかったということです。

技術の進歩は喜ばしいことですが、

社会保険労務士（社労士）

と書いた方が良いですよ、とお客さまに
説明していた時代が、妙に懐かしく感じる
今日この頃です。

ではまた次号。
（2021/7/5）