こんにちは。
翔栄クリエイトのWebディレクター・篠崎です。

昨年の10月、Googleアナリティクスの新バージョン
「Google アナリティクス4（GA4）」が登場しました。

既存のアナリティクスを使っている場合、今のところ
影響は無いので気にしていなかったのですが、先日、
新規サイトにアナリティクスを設定したところ、GA4
以外での登録ができなくなっていました…。

で、さっそくアクセス解析画面を見てみたのですが、
これがもう、これまでのアナリティクスとは大違い。
メニュー構成も違うのですが、どうも根本的な概念が
大きく変わった感じがします。

Webサイトやスマホアプリを横断した分析ができる
など、これまでよりも進化していることは確かですが、
何よりも、見慣れたユーザーサマリーが無い！という
のが驚きで…。

慣れるまでに、かなり時間がかかりそうです。

それでは本日のトピックスです。

先日、TSUTAYAグループのマーケティング会社が、
Tポイント会員に実施したアンケート結果を発表しました。

2019年～2021年の社会や世の中を「色」で表すと…
というアンケート内容です。

▼ 2020年を色で表すと…

1位：グレー（49.7％）
2位：黒（16.7％）
3位：赤（8.0％）
4位：白（3.9％）
5位：茶（3.8％）

　▼ 2019年を色で表すと…

1位：白（17.0％）
2位：グレー（13.4％）
3位：オレンジ（11.2％）
4位：水色（8.5％）
5位：黄（7.1％）

その差はもう当然ですよね…。改めて解説する
までもないところでしょうか。

因みに、2021年に期待する色としては、

1位：金（17.2％）
2位：白（12.7％）
3位：オレンジ（11.1％）
4位：黄（7.9％）
5位：水色（7.8％）

1位の金色は、オリンピックへの期待への表れ
でしょうね。

今年は本当に「グレー」「黒」とは縁遠い1年
になることを心から願います。

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全国展開する衣料品チェーンの「しまむら」

昨年10月、それまで提供していたスマホ用アプリを
廃止し、公式オンラインストアを立ち上げました。

先日にその状況について発表がありました。
簡単に要約しますと

• 2021年2月までにECで20億円の売上見込み
• オープンから11月20日まで概ね計画通りに推移
• 商品の15％はWeb限定（大きなサイズ、限定カラー）
  → 売筋商品になっている
• 売れ方の傾向がアプリと同じ
  ＝ アプリ → ECサイトへの移行がスムーズに
• 商品受取の9割が店頭受取
  → 「ECから店舗への送客」に効果

といった感じです。

注目すべきは、「ECから店舗への送客」に効果という
部分でしょうか。このECサイトの元々の目的が、ここ
にあったとされ、思惑通りに進んでいるようです。

これまでECサイトがショールーミング化を促進し、
実店舗が立ち行かなくなる…といった論調が多く、
ECと実店舗のあり方が問われる場面が多かったので
すが、「しまむら」は、その成功例となりつつある
のかもしれません。

もちろん、立ち上げからまだ３カ月。
そして、再び猛威を振るい始めたコロナ禍…。
「しまむら」の挑戦は、これからも注目です。

先月、Googleが検索結果の画面について、新しい
テストを始めたようです。

これまでもGoogleは、検索結果の画面改良を行うため
さまざまなテストをしてきました。
それはごく限られた範囲、あるいは期間だけ行われ、
実装されるものもあれば、いつの間にか消えていく
ものもあります。

今回のテストは、検索結果が動的に変化するものの
ようです。

１つは「説明文」の分量が増える…といったもの。
検索結果の見出しの下には、URLと説明文が入ります
が、ここにボタンが追加。
クリックすると、さらに長い説明文を読める…という
ものです。

もう１つは画像。
ユーザーが検索結果をマウスオーバーすると、関連
する画像が表示されるようです。

今はアメリカの一部でテストされているだけのよう
ですが、ひょっとしたら、皆さんの環境でも、突然
そんな変化が現れるかもしれません。

もちろん、数多く行われているテストの１つでしょう
から、反応が思わしくなければ、消えてしまうことも
考えられます。

追加の文章や画像を、Googleがどこから引用するのか？
など詳細は現時点で不明ですが、なかなか興味深い
テストかもしれません。

続報が入りましたら、改めてお知らせいたします。
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ついに…というか、なるべくしくなった…という
べきか。

トランプ氏を支持する暴徒がアメリカ議会で
暴動を起こした出来事は、なかなか衝撃的でした。

アメリカ民主主義の体現者であるハズの大統領
本人が、民主主義の象徴と言える選挙結果を
否定し、SNSを使って暴徒を煽る状況…。

アメリカでは、SNSやWebサービスを中心に、
さまざまな動きが見られます。

今までアカウントの扱いに慎重だったFacebookが
アカウントを無期限停止にし、同氏の代名詞でも
あるTwitterも一時アカウントを凍結。

ECサイトのプラットフォーム「Shopify」は、
トランプ大統領のオンラインストアを閉鎖。

動画配信サービス「Twitch」はトランプ大統領の
アカウントを凍結しました。

Youtubeなどでも選挙の不正を訴える投稿に
対し、動画削除だけでなく、利用停止も視野
にいれているそうです。

誰でも簡単に情報を発信し、大きな影響力を
持てる昨今。改めて情報リテラシーの大切さと、
情報発信のプラットフォーム企業の責任の重さ
を痛感しました。

果たして、混乱はいつまで続くのでしょうか。

ではまた次号。
（2021/1/12）